Наши кейсы

Производство экспертного контента для сообщества медицинской тематики во ВКонтакте

В 2022 году мы продолжили работу над развитием медиа о здоровье «Гречка». Министерство здравоохранения Пермского края, увидев впечатляющие результаты за 2021 год, продлило проект еще на год. Медиа к этому времени уже стало победителем в номинации «Продвижение государственных и общественных программ» на национальной премии в области связей с общественностью «Серебряный Лучник». Необходимо было дальше развить проект и вывести его на новый уровень, в том числе и в плане интересности и разнообразности контента.  

Цель: 


Развить сообщество в социальных сетях, которое будет авторитетным помощником в улучшении качества жизни и здоровья.

Задачи: 


  1. Выбрать новые каналы продвижения сообщества вместо запрещенных в РФ Instagram и Facebook,
  2. Создать полезный видеоконтент с ведущими экспертами по медицине, спорту, ЗОЖ,
  3. Внедрить новые форматы контента,
  4. Дополнительно привлечь 7-10 тысяч подписчиков до конца 2022 года,
  5. В 2 раза увеличить вовлеченность подписчиков. 

Результаты:


В 2022 году мы: 

  • привлекли в сообщество «Гречки» во ВКонтакте более 10 000 подписчиков,
  • сделали 803 поста, 755 сторис и 62 коротких видео с экспертами,
  • внедрили новые рубрики «Дежурный по Гречке» и реалити-шоу «Преображение»,
  • более чем в 2 раза увеличили количество отметок «нравится»,
  • в 5 раз увеличили количество просмотров историй,
  • в 2 раза подняли просмотры и реакции на клипы,
  • более чем в 4 раза увеличили количество комментариев и репостов публикаций.

Выбрали новые каналы продвижения

В связи с событиями начала 2022 года было решено отказаться от присутствия в запрещенных в России социальных сетях. Вместо них сосредоточились на: 


Основной площадкой был выбран ВКонтакте, так как в нем были все необходимые функции для продвижения. 

Продолжили делать полезный видеоконтент 

Мы уже рассказывали, как видеоконтент может прокачать социальные сети, если он отвечает на запросы и пожелания вашей аудитории. 

В 2022 году мы также снимали известных врачей и экспертов по ЗОЖ. Удалось привлечь 28 специалистов, с которыми мы сделали 62 коротких видео с ответами на самые актуальные вопросы о здоровье, правильном питании, физической активности, уходе за телом. 

Такой формат контента дает много пользы и повышает узнаваемость экспертов. Это заметно по положительным комментариям, реакциям к клипам и по обращениям в личные сообщения «Гречки», где пользователи благодарили за то, что нашли себе подходящего специалиста. 

Самый популярный клип с аллергологом-иммунологом Марией Пономаревой собрал больше 22 тысяч просмотров и 120 положительных реакций.  

Просмотры клипов

Внедрили новые форматы контента

В 2021 году мы уже убедились, что тема сохранения и укрепления своего здоровья волнует россиян. В 2022 году мы решили опробовать новые форматы:

  • реалити-шоу, 
  • памятки про здоровье,
  • прямые эфиры с экспертами «Дежурный по Гречке», 
  • карта ЗОЖ Пермского края, 
  • тесты.

Реалити-шоу

В 2022 году мы нашли двух героев, которые захотели улучшить показатели своего здоровья в рамках спецпроекта «Гречки». Мы показывали, какие исследования они проходят. Герои ходили на консультации к специалистам (диетологам, психологам, кинезитерапевтам и пр.) и старались придерживаться их рекомендаций для улучшения состояния своего здоровья. Весь их путь видели подписчики «Гречки» в соцсетях. Самая популярная серия реалити собрала больше 33 тысяч просмотров и 52 положительные реакции.

Просмотры реалити-шоу

Памятки

Для удобной иллюстрации информации по определенным вопросам мы публиковали удобные памятки. Подписчики активно благодарили за удобный формат и возможность сохранить информацию на телефоне, распечатать памятку на принтере, повесить на холодильник и следовать рекомендациям каждый день. 

Памятка «Регулярные обследования для профилактики рака» стала самым популярным постом без учета видеоконтента — ее посмотрело больше 10 тысяч человек и было получена 241 положительная реакция.

Просмотры и реакции памятки

Прямые эфиры 

По просьбам пользователей 1 раз в месяц мы организовали прямые трансляции с врачами и экспертами. Специалисты освещали волнующие подписчиков темы, а в конце отвечали на полученные заранее и присланные во время эфира вопросы. 

Нам удалось организовать прямые эфиры с: 

  • главным внештатным терапевтом Пермского края Натальей Корягиной, 
  • эндокринологом-диетологом Яной Королевой,
  • неврологом Еленой Красиловой,
  • психиатром, наркологом Павлом Поляковым,
  • психологами Вероникой Кантеевой и Ириной Пузанковой,
  • фитнес-инструктором Евгением Хрычкиным. 

Самый популярный эфир собрал больше 9,5 тысяч просмотров и 164 положительные реакции. 

Просмотры прямых эфиров

Карта ЗОЖ Пермского края 

Мы решили делать подборки мест для разного активного досуга в Перми и Пермском крае. Публиковали материалы о местах для прогулок, бега, езды на велосипедах , занятий скандинавской ходьбы, походов с семьей, катания на беговых лыжах, indoor-активностей для всей семьи. Совместно с сервисом 2GIS мы сделали карту, на которой отмечены места для активного отдыха. 

Просмотры и реакции подборки про лучшие места для бега в Перми

Тесты

Для поднятия вовлеченности и самодиагностики подписчиков в 2022 году в социальных сетях вышло три теста — посвященных зависимости от алкоголя, депрессивным состояниям (тесты на уровни тревоги и депрессии) и риску развития диабета. Тесты были сделаны на основе известных в научном сообществе тестов, которые используют в своей практике врачи. В конце при выдаче результатов мы давали полезные материалы для изучения на сайте «Гречки» и советы по обращению к специалистам. Пользователи активно проходили тесты, делились результатами в комментариях под постами с ними и делали репосты на свои страницы. 

Просмотры и реакции теста на определение тревоги и депрессии

Результаты


В 2022 году подписчики продолжили еще активнее взаимодействовать с контентом «Гречки» на новых площадках. ВКонтакте смог заменить Instagram и Facebook в качестве основной социальной сети. 

Во ВКонтакте за 2022 год более чем в 3 раза увеличилось взаимодействие с контентом, в частности:

  • более чем в 2 раза выросло количество отметок «нравится»,
  • в 5 раз увеличилось количество просмотров историй,
  • в 2 раза активнее подписчики стали просматривать и оценивать клипы,
  • более чем в 4 раза увеличилось количество комментариев и репостов публикаций.

Рост количества подписчиков и вовлеченности во ВКонтакте:

Все форматы контента встретили теплую реакцию подписчиков. Они благодарили за ту полезную информацию, которую в простой, понятной и интересной форме, смогли получить в социальных сетях «Гречки».  Надеемся, что в 2023 году проект получит дальнейшее развитие, и подписчики получает еще больше полезного для здоровья контента.
SMM