В 98% случаев у нас просят не просто вести соц.сети бренда, а сделать что-то из разряда бренд-медиа. Зачем? Чтобы «нас читало как можно больше людей, все нас любили и хотели покупать у нас». Давайте сперва разберемся, что такое бренд-медиа и зачем они нужны бизнесу
Бренд-медиа – это полноценные тематические издания (как газета), созданные определенным брендом, но существующие независимо от его образа и аудитории. У таких изданий, как и у СМИ, есть своя команда, редакционная политика, стратегия продвижения и рубрики.
Важно не путать бренд-медиа с корпоративным блогом. Если компания на своем сайте или в своих соцсетях публикует полезные материалы и новости – это блог.
Темы в бренд-медиа фокусируются на одной сфере, которая соответствует отрасли бренда (например, финансы, кулинария, здоровье). Материалы же пишутся в разных жанрах (обзор, лайфхаки, чек-листы и т.д.) и оформляются в соответствии с редакционной политикой самого медиа, поэтому они часто отличаются от образа и стиля бренда.
Главная задача любых бренд-медиа – быть полезными для читателей: развлекать, обучать и отвечать на важные вопросы. Так они собирают вокруг себя потенциальных клиентов, завоевывают их лояльность и формируют глубинную потребность в товаре или услуге бренда. Сам бренд нативно вписывается и аккуратно упоминается в публикациях, тем самым напоминая о себе.
Важно не путать бренд-медиа с корпоративным блогом. Если компания на своем сайте или в своих соцсетях публикует полезные материалы и новости – это блог.
Темы в бренд-медиа фокусируются на одной сфере, которая соответствует отрасли бренда (например, финансы, кулинария, здоровье). Материалы же пишутся в разных жанрах (обзор, лайфхаки, чек-листы и т.д.) и оформляются в соответствии с редакционной политикой самого медиа, поэтому они часто отличаются от образа и стиля бренда.
Главная задача любых бренд-медиа – быть полезными для читателей: развлекать, обучать и отвечать на важные вопросы. Так они собирают вокруг себя потенциальных клиентов, завоевывают их лояльность и формируют глубинную потребность в товаре или услуге бренда. Сам бренд нативно вписывается и аккуратно упоминается в публикациях, тем самым напоминая о себе.
Запуск собственного медиа особенно полезен будет тем компаниям, у которых:
- новый, непонятный аудитории продукт,
- узкопрофильный товар или услуга со сложным механизмом прогрева аудитории,
- долгий цикл сделки: аудиторию необходимо долго прогревать для совершения целевого действия,
- есть желание организовать комьюнити.
Для наглядности собрали небольшую подборку из 5 бренд-медиа в разных сферах:
1. «Код» – журнал «Яндекс Практикума» для людей, которые интересуются программированием, но не знают, с какой стороны к нему подступиться
2. «Купрум» – проект о здоровье и качестве жизни с научной точки зрения, запущенный компанией «Севергрупп медицина».
3. «ПСЖР» – журнал о путешествиях от «Авиасейлс». В нем путешественники делятся опытом, рассказывают о необычных местах и предупреждают о нюансах в перелетах, проживании и т.д.
4. «Справочная» – проект от банка «Точка» делится полезными материалами для предпринимателей на разных стадиях развития бизнеса.
5. «Кинжал» – еще один журнал «Яндекс Практикума», который публикует статьи о развитии soft skills.
Если вы хотите поработать с нами над созданием собственного интернет-издания, оставьте заявку здесь.